Вас не обманюють
Але про Specialty Coffee вам дещо недоговорюють
Якщо ви хоча б трохи цікавитеся кавою, слово Specialty вам точно знайоме.
Specialty Coffee.
84 бали.
86 балів.
88 балів.
Ці слова та цифри сьогодні можна побачити на упаковках, у кав'ярнях, інтернет-магазинах і соціальних мережах.
І поступово у покупця формується дуже проста асоціація:
Specialty = особлива, рідкісна, майже ексклюзивна кава.
Ось тільки між високою якістю та справжньою унікальністю є велика різниця.
І саме про цю різницю говорять набагато рідше.
Ми не збираємося доводити, що Specialty Coffee — це черговий маркетинговий обман.
Це було б неправдою.
Навпаки: Specialty — важлива частина сучасної кавової культури.
Але якщо ви купуєте каву не просто заради кофеїну, а тому що вам дійсно важливо, що опиниться у вашій чашці, варто розібратися трохи глибше.
Бо висока оцінка кави — це ще не вся її історія.
Specialty Coffee.
84 бали.
86 балів.
88 балів.
Ці слова та цифри сьогодні можна побачити на упаковках, у кав'ярнях, інтернет-магазинах і соціальних мережах.
І поступово у покупця формується дуже проста асоціація:
Specialty = особлива, рідкісна, майже ексклюзивна кава.
Ось тільки між високою якістю та справжньою унікальністю є велика різниця.
І саме про цю різницю говорять набагато рідше.
Ми не збираємося доводити, що Specialty Coffee — це черговий маркетинговий обман.
Це було б неправдою.
Навпаки: Specialty — важлива частина сучасної кавової культури.
Але якщо ви купуєте каву не просто заради кофеїну, а тому що вам дійсно важливо, що опиниться у вашій чашці, варто розібратися трохи глибше.
Бо висока оцінка кави — це ще не вся її історія.
Що таке Specialty Coffee насправді?
Почнемо з найважливішого.
Протягом багатьох років у кавовій індустрії закріпилося дуже зручне пояснення:
кава отримала 80 балів або більше зі 100 — перед нами Specialty Coffee.
Саме тому цифри 82, 84, 86 або 88 стали для багатьох покупців майже знаком якості.
І ця логіка не виникла з повітря. Система сенсорного оцінювання справді відіграла величезну роль у розвитку Specialty Coffee.
Але сьогодні навіть Specialty Coffee Association — SCA, одна з головних професійних організацій світової кавової індустрії, визначає Specialty значно ширше.
Specialty Coffee — це кава або кавовий досвід, цінність якого створюють його відмінні характеристики.
Це може бути:
Specialty сьогодні — це вже не просто одна цифра.
Саме тому оцінка 80+ може багато розповісти про якість чашки, але не здатна сама по собі розповісти вам усю історію конкретної кави.
80+ може говорити про рівень кави.
Але цифра не пояснює, наскільки ця кава рідкісна, незвичайна або відмінна від того, що ви пили раніше.
Протягом багатьох років у кавовій індустрії закріпилося дуже зручне пояснення:
кава отримала 80 балів або більше зі 100 — перед нами Specialty Coffee.
Саме тому цифри 82, 84, 86 або 88 стали для багатьох покупців майже знаком якості.
І ця логіка не виникла з повітря. Система сенсорного оцінювання справді відіграла величезну роль у розвитку Specialty Coffee.
Але сьогодні навіть Specialty Coffee Association — SCA, одна з головних професійних організацій світової кавової індустрії, визначає Specialty значно ширше.
Specialty Coffee — це кава або кавовий досвід, цінність якого створюють його відмінні характеристики.
Це може бути:
- аромат;
- смак;
- післясмак;
- текстура;
- походження;
- конкретний виробник;
- умови вирощування;
- різновид кави;
- метод обробки;
- історія походження;
- інші характеристики, за які люди готові цінувати конкретну каву вище.
Specialty сьогодні — це вже не просто одна цифра.
Саме тому оцінка 80+ може багато розповісти про якість чашки, але не здатна сама по собі розповісти вам усю історію конкретної кави.
80+ може говорити про рівень кави.
Але цифра не пояснює, наскільки ця кава рідкісна, незвичайна або відмінна від того, що ви пили раніше.
То де ж починається маркетинг?
Проблема не в самому слові Specialty.
Проблема починається тоді, коли покупець бачить його на упаковці й автоматично домальовує все інше:
рідкісна.
ексклюзивна.
незвичайна.
майже недоступна.
одна з найкращих у світі.
Проблема починається тоді, коли покупець бачить його на упаковці й автоматично домальовує все інше:
рідкісна.
ексклюзивна.
незвичайна.
майже недоступна.
одна з найкращих у світі.
А це вже зовсім не одне й те саме.
Уявімо чудову арабіку.
Правильно вирощену.
Акуратно зібрану.
Добре оброблену.
Професійно обсмажену.
Уявімо чудову арабіку.
Правильно вирощену.
Акуратно зібрану.
Добре оброблену.
Професійно обсмажену.
З чистою чашкою, приємною кислотністю, хорошою солодкістю та виразним ароматом.
Це може бути справді прекрасна кава.
Але висока якість не означає автоматично, що саме зерно є надзвичайно рідкісним, що використано незвичайний метод його отримання або що перед вами інший ботанічний вид кави.
І навпаки.
Рідкісність сама по собі теж не гарантує смаку.
Можна знайти рідкісну каву, яку неправильно зберігали, невдало обсмажили або просто погано приготували.
Саме тому найбільш чесне питання звучить не:
«Це Specialty чи ні?»
«Що саме робить цю каву особливою?»
Ось тут і починається справжнє розуміння кави.
Це може бути справді прекрасна кава.
Але висока якість не означає автоматично, що саме зерно є надзвичайно рідкісним, що використано незвичайний метод його отримання або що перед вами інший ботанічний вид кави.
І навпаки.
Рідкісність сама по собі теж не гарантує смаку.
Можна знайти рідкісну каву, яку неправильно зберігали, невдало обсмажили або просто погано приготували.
Саме тому найбільш чесне питання звучить не:
«Це Specialty чи ні?»
«Що саме робить цю каву особливою?»
Ось тут і починається справжнє розуміння кави.
Premium і Specialty — це одне й те саме?
Ні.
І тут також виникло багато плутанини.
Слово Premium десятиліттями використовувалося для позначення товарів підвищеного рівня — не лише у світі кави.
На роздрібному ринку це слово часто говорить покупцеві:
«Перед вами продукт вищого сегмента».
Specialty має іншу історію.
Цей термін значно сильніше пов'язаний із професійною кавовою індустрією, оцінюванням зерна, сенсорикою, походженням, обробкою та характеристиками конкретної кави.
Але маркетинг постійно змінює мову.
Тому частина продуктів, які ще десять чи двадцять років тому покупцеві могли представляти як premium coffee або gourmet coffee, сьогодні комунікуються мовою Specialty.
У цьому немає нічого поганого — доки за красивим словом стоїть реальний продукт.
Проблема з'являється лише тоді, коли саме слово починає замінювати пояснення.
І тут також виникло багато плутанини.
Слово Premium десятиліттями використовувалося для позначення товарів підвищеного рівня — не лише у світі кави.
На роздрібному ринку це слово часто говорить покупцеві:
«Перед вами продукт вищого сегмента».
Specialty має іншу історію.
Цей термін значно сильніше пов'язаний із професійною кавовою індустрією, оцінюванням зерна, сенсорикою, походженням, обробкою та характеристиками конкретної кави.
Але маркетинг постійно змінює мову.
Тому частина продуктів, які ще десять чи двадцять років тому покупцеві могли представляти як premium coffee або gourmet coffee, сьогодні комунікуються мовою Specialty.
У цьому немає нічого поганого — доки за красивим словом стоїть реальний продукт.
Проблема з'являється лише тоді, коли саме слово починає замінювати пояснення.
На упаковці великими літерами написано:
SPECIALTY
але покупцеві майже нічого не розповідають:
якість і унікальність.
SPECIALTY
але покупцеві майже нічого не розповідають:
- звідки ця кава;
- чим вона відрізняється;
- як її обробляли;
- що особливого в зерні;
- чому вона має коштувати дорожче;
- і, головне, що нового вона здатна дати у чашці.
якість і унікальність.
ЯКІСТЬ ≠ УНІКАЛЬНІСТЬ
Висока якість
Вона може означати:
Вона може означати:
- якісну сировину;
- мінімум дефектів;
- правильну обробку;
- чистий смак;
- виразний аромат;
- баланс;
- правильне обсмажування;
- стабільність результату;
- хороший сенсорний потенціал.
Унікальність
Вона може бути пов'язана з:
Вона може бути пов'язана з:
- рідкісним видом кави;
- незвичайним формуванням зерна;
- особливим способом ферментації;
- специфічним методом обробки;
- надзвичайним походженням;
- обмеженим виробництвом;
- характеристиками, яких немає у звичайній каві.
Ідеальна ситуація — коли якість та унікальність зустрічаються в одній чашці.
Саме за такими продуктами починає полювати людина, яка вже перестала сприймати каву просто як ранкове джерело кофеїну.
Саме за такими продуктами починає полювати людина, яка вже перестала сприймати каву просто як ранкове джерело кофеїну.
А якщо мені потрібна просто дуже хороша кава?
Тоді зовсім не обов'язково щоранку починати з одного з найдорожчих або найрідкісніших сортів у світі.
І це важлива думка.
Для щоденної чашки набагато важливішими можуть бути:
І це важлива думка.
Для щоденної чашки набагато важливішими можуть бути:
- стабільний смак;
- свіже обсмажування;
- хороше зерно;
- правильний баланс;
- відповідність вашим особистим уподобанням.
Якщо вам подобається більш м'яка, ароматна та збалансована чашка — логічною відправною точкою буде Indonesian Arabica.
Якщо хочеться балансу між ароматикою арабіки та характером робусти — варто спробувати Indonesian Blend
Якщо в каві ви шукаєте насамперед силу, щільність і виразний характер — ваш варіант Indonesian Robusta.
А якщо ви любите сам ритуал і смак кави, але хочете обмежити кофеїн — існує Decaf Arabica.
Ці сорти не потрібно штучно перетворювати на легенду.
Їхня цінність в іншому.
Це кава, яку можна пити щодня і щоразу отримувати задоволення від хорошої чашки.
Але іноді цього стає недостатньо.
І тоді починається зовсім інша частина кавового світу.
Їхня цінність в іншому.
Це кава, яку можна пити щодня і щоразу отримувати задоволення від хорошої чашки.
Але іноді цього стає недостатньо.
І тоді починається зовсім інша частина кавового світу.
А якщо хорошої кави вже недостатньо?
У певний момент із кавою відбувається приблизно те саме, що з вином, сиром, шоколадом або гастрономією загалом.
Спочатку людина шукає просто хороший продукт.
Потім починає розрізняти нюанси.
Ще пізніше виникає цікавість:
«А що існує за межами звичного?»
І саме тут оцінка на упаковці перестає бути єдиним аргументом.
Людині стає цікаво:
Що буде, якщо саме зерно формується інакше?
Що буде, якщо перед нами взагалі інший вид кави?
Що буде, якщо змінити спосіб ферментації?
Що буде, якщо природний процес отримання зерна не схожий на звичайне виробництво кави?
Так ми переходимо від просто хорошої кави до кавового досвіду.
І ось тут починається територія Peaberry, Liberica, Kopi Wine та Wild Kopi Luwak.
Спочатку людина шукає просто хороший продукт.
Потім починає розрізняти нюанси.
Ще пізніше виникає цікавість:
«А що існує за межами звичного?»
І саме тут оцінка на упаковці перестає бути єдиним аргументом.
Людині стає цікаво:
Що буде, якщо саме зерно формується інакше?
Що буде, якщо перед нами взагалі інший вид кави?
Що буде, якщо змінити спосіб ферментації?
Що буде, якщо природний процес отримання зерна не схожий на звичайне виробництво кави?
Так ми переходимо від просто хорошої кави до кавового досвіду.
І ось тут починається територія Peaberry, Liberica, Kopi Wine та Wild Kopi Luwak.
Peaberry — коли природа змінює саме зерно
Зазвичай усередині кавової ягоди розвиваються два зерна, притиснуті одне до одного плоскими сторонами.
У Peaberry все відбувається інакше.
У ягоді формується одне округле зерно.
Саме тому Peaberry зовні легко відрізнити від звичайної арабіки.
Цікавість Peaberry не починається з напису на упаковці.
Вона починається ще всередині кавової ягоди.
Це хороший приклад того, що ми називаємо унікальністю продукту, а не просто високою оцінкою готової чашки.
У Peaberry все відбувається інакше.
У ягоді формується одне округле зерно.
Саме тому Peaberry зовні легко відрізнити від звичайної арабіки.
Цікавість Peaberry не починається з напису на упаковці.
Вона починається ще всередині кавової ягоди.
Це хороший приклад того, що ми називаємо унікальністю продукту, а не просто високою оцінкою готової чашки.
Coffea Liberica — кава, яка навіть ботанічно інша
Більшість людей усе своє життя обирають між двома знайомими словами:
Arabica або Robusta.
Але кавовий світ ними не закінчується.
Coffea Liberica — окремий вид кави.
І вже сама ця обставина робить знайомство з нею цікавим для людини, яка хоче зрозуміти, наскільки різною взагалі може бути кава.
Інший тип зерна.
Інша ботаніка.
Інший характер.
Інший сенсорний досвід.
Ви можете врешті-решт полюбити Liberica.
А можете вирішити, що класична Arabica вам ближча.
Але після неї фраза «я знаю, який смак має кава» вже звучить трохи інакше.
Arabica або Robusta.
Але кавовий світ ними не закінчується.
Coffea Liberica — окремий вид кави.
І вже сама ця обставина робить знайомство з нею цікавим для людини, яка хоче зрозуміти, наскільки різною взагалі може бути кава.
Інший тип зерна.
Інша ботаніка.
Інший характер.
Інший сенсорний досвід.
Ви можете врешті-решт полюбити Liberica.
А можете вирішити, що класична Arabica вам ближча.
Але після неї фраза «я знаю, який смак має кава» вже звучить трохи інакше.
Kopi Wine — коли смак змінює обробка
Kopi Wine показує інший шлях до унікальності.
Тут справа не в іншому ботанічному виді зерна, а в особливій ферментаційній обробці, яка формує незвичайний ароматичний і смаковий профіль із характерними винними асоціаціями.
І ні — це не кава з вином.
Алкоголю в ній немає.
Назва описує насамперед асоціації, які виникають у смаку та ароматі.
Саме такі продукти добре показують, наскільки сильно на характер чашки здатен вплинути не лише сорт зерна, а й те, що відбувається з кавовою ягодою після збору.
Тут справа не в іншому ботанічному виді зерна, а в особливій ферментаційній обробці, яка формує незвичайний ароматичний і смаковий профіль із характерними винними асоціаціями.
І ні — це не кава з вином.
Алкоголю в ній немає.
Назва описує насамперед асоціації, які виникають у смаку та ароматі.
Саме такі продукти добре показують, наскільки сильно на характер чашки здатен вплинути не лише сорт зерна, а й те, що відбувається з кавовою ягодою після збору.
Wild Kopi Luwak — коли незвичайним стає сам шлях зерна
А тепер ми підходимо до кави, назва якої давно вийшла далеко за межі професійного кавового світу.
Kopi Luwak
Про неї чули навіть багато людей, які ніколи не цікавилися оцінками SCA, методами обробки чи кавовою ботанікою.
І причина її відомості зовсім не в красивому слові Specialty на упаковці.
Особливість Kopi Luwak починається набагато раніше — ще до обсмажування зерна.
Стиглі кавові ягоди поїдає азійська пальмова цивета, яку в Індонезії називають Люваком. Під час проходження через травну систему тварини кавова ягода зазнає природних ферментаційних процесів, після чого зерна збирають, ретельно очищують, обробляють, сушать та готують до обсмажування.
Саме цей незвичайний природний шлях зерна зробив Kopi Luwak одним із найвідоміших різновидів рідкісної кави у світі.
Спробувати Wild Kopi Luwak 200 г
Kopi Luwak
Про неї чули навіть багато людей, які ніколи не цікавилися оцінками SCA, методами обробки чи кавовою ботанікою.
І причина її відомості зовсім не в красивому слові Specialty на упаковці.
Особливість Kopi Luwak починається набагато раніше — ще до обсмажування зерна.
Стиглі кавові ягоди поїдає азійська пальмова цивета, яку в Індонезії називають Люваком. Під час проходження через травну систему тварини кавова ягода зазнає природних ферментаційних процесів, після чого зерна збирають, ретельно очищують, обробляють, сушать та готують до обсмажування.
Саме цей незвичайний природний шлях зерна зробив Kopi Luwak одним із найвідоміших різновидів рідкісної кави у світі.
Спробувати Wild Kopi Luwak 200 г
Як обирати каву, якщо одного слова Specialty вже недостатньо?
Наступного разу, коли побачите красиву упаковку зі словом Specialty, не потрібно ставитися до нього скептично.
Просто поставте ще кілька запитань.
Просто поставте ще кілька запитань.
Звідки ця кава?
Країна — це лише початок.
Регіон, плантація, висота, клімат та виробник можуть розповісти набагато більше.
Регіон, плантація, висота, клімат та виробник можуть розповісти набагато більше.
Що саме це за зерно?
Arabica?
Robusta?
Liberica?
Peaberry?
Конкретний різновид?
Це зовсім різні речі.
Robusta?
Liberica?
Peaberry?
Конкретний різновид?
Це зовсім різні речі.
Як його обробляли?
Washed, natural, honey, ферментаційні методи та інші способи обробки здатні серйозно змінити майбутній характер чашки.
Чим ця кава реально відрізняється?
Не рекламним слоганом.
Фактично.
Фактично.
І найголовніше — чи подобається вона саме вам?
Тому що в кінцевому підсумку кава існує не заради таблиці оцінювання.
Вона існує заради чашки.
Вашої чашки.
Вона існує заради чашки.
Вашої чашки.
То яку каву спробувати?
Можна нескінченно читати про дескриптори, ферментацію, регіони, бали та методи обробки.
Але є одна проблема.
Смак неможливо прочитати.
Його можна тільки спробувати.
Тому ми б не радили починати з питання:
«Яка кава найкраща?»
Набагато цікавіше запитати:
«Яка з них може стати найкращою саме для мене?»
Якщо вам потрібна збалансована кава на кожен день — почніть з Indonesian Arabica або Blend.
Якщо любите сильніший характер — спробуйте Robusta.
Якщо хочеться кави без звичного кофеїнового навантаження — є Decaf Arabica.
Якщо хочеться відчути незвичайність самого зерна — відкрийте Peaberry.
Якщо хочеться вийти за межі Arabica та Robusta — спробуйте Liberica.
Якщо цікаво, що може зробити з ароматичним профілем незвичайна ферментація — познайомтеся з Kopi Wine.
А якщо ви хочете спробувати каву, про яку хоча б раз чув майже кожен поціновувач рідкісних сортів, — настав час для Wild Kopi Luwak.
Не тому, що ми сказали, що вона повинна вам сподобатися.
А тому, що власна чашка завжди цікавіша за чужу думку.
Але є одна проблема.
Смак неможливо прочитати.
Його можна тільки спробувати.
Тому ми б не радили починати з питання:
«Яка кава найкраща?»
Набагато цікавіше запитати:
«Яка з них може стати найкращою саме для мене?»
Якщо вам потрібна збалансована кава на кожен день — почніть з Indonesian Arabica або Blend.
Якщо любите сильніший характер — спробуйте Robusta.
Якщо хочеться кави без звичного кофеїнового навантаження — є Decaf Arabica.
Якщо хочеться відчути незвичайність самого зерна — відкрийте Peaberry.
Якщо хочеться вийти за межі Arabica та Robusta — спробуйте Liberica.
Якщо цікаво, що може зробити з ароматичним профілем незвичайна ферментація — познайомтеся з Kopi Wine.
А якщо ви хочете спробувати каву, про яку хоча б раз чув майже кожен поціновувач рідкісних сортів, — настав час для Wild Kopi Luwak.
Не тому, що ми сказали, що вона повинна вам сподобатися.
А тому, що власна чашка завжди цікавіша за чужу думку.
Якщо ви дочитали до цього місця, кава вам точно небайдужа
Будемо відвертими.
Людина, якій байдуже, що вона п'є, навряд чи дочитала б статтю про Specialty Coffee до цього абзацу.
Отже, для вас кава — це вже трохи більше, ніж просто гарячий напій із кофеїном.
Ви все одно будете пити каву завтра.
І післязавтра.
І, швидше за все, через місяць.
Тому питання не в тому, чи купувати вам каву взагалі.
Питання лише в тому:
чи буде наступна чашка такою самою, як сотні попередніх, чи одного разу ви відкриєте смак, до якого захочеться повернутися?
Можливо, вашим фаворитом стане Arabica.
Можливо — Peaberry.
Можливо, ви закохаєтесь у незвичайний характер Liberica.
Можливо, здивує Kopi Wine.
А можливо, після першої чашки Wild Kopi Luwak ви нарешті зрозумієте, чому про цю каву говорять у всьому світі.
Ми не хочемо визначати ваш смак замість вас.
Ми пропонуємо дещо цікавіше.
Перевірити його.
Людина, якій байдуже, що вона п'є, навряд чи дочитала б статтю про Specialty Coffee до цього абзацу.
Отже, для вас кава — це вже трохи більше, ніж просто гарячий напій із кофеїном.
Ви все одно будете пити каву завтра.
І післязавтра.
І, швидше за все, через місяць.
Тому питання не в тому, чи купувати вам каву взагалі.
Питання лише в тому:
чи буде наступна чашка такою самою, як сотні попередніх, чи одного разу ви відкриєте смак, до якого захочеться повернутися?
Можливо, вашим фаворитом стане Arabica.
Можливо — Peaberry.
Можливо, ви закохаєтесь у незвичайний характер Liberica.
Можливо, здивує Kopi Wine.
А можливо, після першої чашки Wild Kopi Luwak ви нарешті зрозумієте, чому про цю каву говорять у всьому світі.
Ми не хочемо визначати ваш смак замість вас.
Ми пропонуємо дещо цікавіше.
Перевірити його.
Каву не потрібно оцінювати за словом на упаковці.
Її потрібно оцінити власною чашкою.
Її потрібно оцінити власною чашкою.
Матеріал підготовлено LUWAK™
LUWAK™ — індонезійська кава в зернах, рідкісні сорти та преміальна кавова колекція.
LUWAK™ — індонезійська кава в зернах, рідкісні сорти та преміальна кавова колекція.